Packaging
Dom Pérignon by Marc Newson
Voici un nouvel exemple de designer au service du vin, ou plus exactement du Champagne.
Marc Newson, designer prolifique de par l'immense diversité des objets auxquels il a prêté son talent, a créé un écrin de taille pour le célèbre "Dompé" !
"Dom Pérignon by Marc Newson", puisque tel est son nom, est conçu pour un magnum dans un matériau qui permet de maintenir le flacon dans sa glace à température égale grâce à une parfaite isolation (un thermos en somme...). Newson n'a pas manqué d'utiliser ce vert anis très flashy qu'il affectionne.
Evidemment, un tel objet a naturellement trouvé sa place au sein de l'indispensable trendy Shop Colette, au prix de 1000€ l'unité ! Si avec ça vous n'êtes pas "In", je n'y comprends plus rien...
La cannette pour le vin s'affiche design
Après l'australien Barokes wines et le français Pink Grape, et bien d'autres, voici un nouvel exemple de vin en cannette, à la seule différence que celle-ci a été spécialement dessinée pour recevoir du vin.
Le projet "Wine in a can", mené en 2005 par les designers Jens Andersson et Jonas Forsman, est une solution simple et pratique d'emporter partout l'équivalent d'un verre de vin de 25cl. La cannette est plutôt jolie, toute en aluminium noir mat, et moulée en une seule pièce, ce qui permet d'après les concepteurs d'obtenir cette forme plus ergonomique que les cannettes traditionnelles, et rappelant l'encolure d'une bouteille. La couleur du vin est signalée par une bande de couleur correspondante à la base de la cannette.
Cette innovation a remporté le Swedish Aluminium Packaging Design Award 2005.
Du Bordeaux comme une Lubie...
Imaginé par un trio
de femmes oenologues, Lubie est un nouveau packaging
destiné à séduire une clientèle plus jeune, tendance et consommatrice
occasionnelle de vin.
Consommatrice, en effet, car ce concept vise plus particulièrement les jeunes femmes, désireuses (ce sont les créatrices qui le disent) de trouver dans les bars et lieux branchés "de la Capitale" une boisson tout en élégance et raffinement, loin des cocktails trop sucrée et trop alcoolisés. Ce vin en bouteille alu de 25cl est une AOC Bordeaux, composée de Sauvignon et de Sémillon, plutôt sec et fruité.
Cette initiative est louable dans le sens ou elle contribue (peut-être ?) à faire entrer le vin dans des sphères qui lui étaient jusqu-là refusées, ou peu adaptées. Reste que la volonté d'introduire un design novateur ne fait pas tout et que très franchement, cette bouteille reflète tout sauf le glamour voulu pour ses créatrices. Quant à sélectionner des vins supposés correspondre à l'attente du consommateur, vous savez déjà , fervant(e)s lecteur(trice)s, ce que j'en pense... ;)
Pink Grap : le vin en boîte
Sans doute certains d'entre-vous en
ont-ils déjà entendu parler : depuis octobre dernier, la société Pink Grap
commercialise du vin en boîte, format censé répondre à de nouvelles habitudes
de consommation, et essentiellement écoulé jusqu'à présent en région aquitaine
et à l'export.
Pink Grap, une petite SARL française basée à Lanton (33), a fait le pari du vin en canette ! Bien que les arguments avancés en faveur de ce conditionnement soient pour le moins convenus, il semble que la cannette est bel et bien un brillant avenir devant elle : "Les études faites par les créateurs de Pink Grap leur ont démontré que dans les pays asiatiques et anglo-saxons, le vin en boîte était un mode de consommation déjà assumé". Mais si le contenant peut passer pour secondaire, que dire des vins ainsi "cannettisés" ? Ils sont pour l'instant au nombre de deux, un rouge et un rosé, répondant à l'appellation Bordeaux, composés de Merlot et Cabernet, dont 10% vieilli en barrique (!).
De mon point de vue, bien qu'il soit effectivement difficile, culturellement
parlant, de concevoir ce type de conditionnement pour le vin, je me dis après
tout pourquoi pas !
Pour du vin au tout venant, nous avons adopté depuis belle lurette le cubi,
dont la version modernisée, le Bag In Box (BIB), prouve son côté pratique par
le succès qu'il rencontre. Mais comme je l'avais déjÃ
écrit, le simple fait d'imaginer boire du vin dans le conditionnement d'un
soda me révulse au premier abord. Il n'y a rien là -dedans qui me ramène à la
conception que j'ai du vin et à ma façon de le consommer, le plus souvant entre
amis. Mais bon, tout est relatif, tant qu'il ne s'attaquent pas aux Grands
Crus...
Quand le vin se prend pour du soda...
En continuité avec mon post précédent, voici une solution de packaging pour le moins curieuse. A l'instar de Francis Ford Coppola et son blanc de blancs Sofia mini, la société Australienne Barokes Wine lance une collection de vins en canette. Ce système est protégé sous le brevet Vinsafe®, et à remporter une médaille d'argent au Royal Melbourne Wine Show 2005.
Avec 4 variétés, un Chardonnay Semillion et un Cabernet Shiraz Merlot, en versions tranquille et pétillante, Barokes Wine compte répondre aux attente d'une nouvelle génération de consommateurs pour qui la canette de vin est l'objet Chic par excellence. Comme un soda, on l'emporte partout, on peux le boire à la paille et à tout moment de la journée.
Je ne sais pas vraiment quoi en penser pour l'heure, je me contente donc de
ne rien en penser ! ;)
Je sais en tout cas que je me vois mal consommé du vin comme un soda, n'importe
quand. Oh ! Et puis de toute façon, moi, le chic, hein....
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