Lataste.fr : le meilleur des compromis ?
Le site Lataste.fr, développé par la société Systonic, est un exemple parfait de ce que doit être à mon sens un site dédié à un domaine. Vitrine du vigneron Vincent Lataste, ce site met en valeur ses productions dans un écrin au design soigné, à l'informations claire et facilement accessible, sans surcharge inutile.
Mais qu'y trouve t-on au juste ? Simplement l'essentiel : la localisation du domaine (le Château de Lardiley à Cadillac sur Garonne), la description des vins produits, des données techniques de la vigne et du terroir (climat, sol, encépagement, etc...), ainsi que les tarifs et les conditions d'envoi.
Certes, Vincent Lataste a dû y mettre le prix, mais il est encore trop rare de voir ce type de site. De là à dire qu'à bon site, bon vin, je ne m'aventurerais pas jusque-là , mais il y a certainement une exigence de qualité comme dénominateur commun. Enfin j'aime à le croire ;)
La qualité esthétique et technique des sites sur le vin, dans sa globalité, est plutôt moyenne, il faut bien l'avouer. Du site vitrine d'un domaine ou d'un vigneron au site institutionnel, rien de bien ergonomique et agréable à l'oeil. En revanche, nombre d'entre eux proposent un contenu éditorial de qualité, et quoi qu'il en soit, ils ont le mérite d'exister !
Aucune raison en tout cas de rougir face aux sites étrangers : Australiens, Américains et consors ne brillent pas par une exceptionnelle qualité de leurs sites, bien qu'ayant investi la toile beaucoup plus tôt.
Bref, je lance ici un appel aux agences dites spécialisés dans l'univers du vin : faite preuve d'un peu plus de créativité, et donnez en pour leur argent à vos clients et à leurs visiteurs ! (Surtout évitez de me faire de la peine en me contactant pour refaire Oenoline, je le prendrais très mal ;) ).
Signe des temps, entre baisse des ventes et globalisation, Vincent Lataste présente également des vins sous la marque Bordeaux Blend, censés correspondre à une clientèle plus jeune, à une consommation plus occasionnelle : le Fifty-five, le Rosé et les Oaky Toasty rouge et blanc. Je ne m'étendrais pas ici sur le débat des vins de marque versus AOC et vins de terroir (lire C’est quoi, un vin facile à boire ??), mais le principe consistant à présenter ses vins autrement, d'utiliser la puissance de visibilité qu'offre le net me paraît bonne.
En dehors du site lui-même, la forme des bouteilles et le design de l'étiquette ont été optimisés, et seront de bonnes armes pour lutter contre cette machine de guerre marketing dont profitent les vins du Nouveau Monde.
La communication de ce domaine me semble réunir le meilleur des compromis actuel : conjuger les aspects traditionnels d'une production de terroir avec une vision nette du marché et des moyens pour en tirer le meilleur parti.