Vins d'été, vins de soif
A l'approche des beaux jours, distributeurs et cavistes aiguisent leurs gammes pour proposer les vins qui viendront accompagner apéros et repas estivaux.
Pour cela, la stratégie est bien définir : proposer une offre claire et surtout simple, basée sur des vins mono cépage jeunes et fruités, pour la plupart issus de vignes plantées en pays d'Oc, réputées gorgé de soleil. Côté packaging, haro sur des couleurs vives et des compositions typographiques avancées : là encore, on est dans le registre d'un maximum de clarté et de dynamisme.
Deux exemples parmi d'autres illustrent cette tendance à de nouveaux modes de communication par la bouteille, et qui participent très certainement à la (re)conquète d'une clientèle jeune, et moins jeune, qui ne veulent pas se prendre la tête et trouver rapidement le vin adapté au moment :
Gérard Bertrand lance son offre en posant la question "Quel nombre êtes-vous ?" : votre date de naissance vous permettra de calculer vos nombres : karma, chiffre de tête, chiffre de vie, etc... Un procédé amusant et quelque peu ésothérique dans lequel 9 vins (rouge, rosé et blanc) correspondent à un chiffre. En cas de grosse soif, la gamme a été également déclinée en BIB.
De son côté, le caviste Nicolas, qui avait remporter un vif succès avec ses Petites récoltes, lance cette année "Grains de cépages", une collection de 10 vins gourmands et frais, qui trônent en bonne place dans tous les magazins.
Enfin l'élément prix de ces offres est un critère essentiel pour positionner ces offres : tous les vins proposés sont à moins de 5 euros (bouteille 75cl).
2 commentaires
est ce que le vin rosé less domaniers est le second vin du domaine OTT ? merci de votre reponse
Oui...