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Packaging

L'étiquette vin qui se la joue aide-mémoire

On dit souvent que les idées les plus simples sont - presque toujours - les meilleures ! Et ce n'est pas ce nouveau type d'étiquette qui fera mentir le proverbe. Un concept très innovant qui pourrait bien se répandre telle une trainée de poudre si les producteurs et distributeurs de la filière s'y intéressent.

Etiquette vin détachable

Combien de fois on s'est dit : "mais oui c'est vrai, j'ai bu un vin l'autre fois, c'était quoi déjà ?" et force est de constater que bien souvent, tout ça part aux oubliettes, surtout pour les amateurs occasionnels qui ont autre chose à faire que de se balader avec un petit calepin pour noter les références d'un vin sympa bu entre amis un samedi soir !

Le principe de cette étiquette, ou plus exactement de cette contre-étiquette, est d'être munie d'une petite oreillette détachable qui porte diverses informations sur le vin : producteur, cépage, millésime, bref, tout ce qui permet d'identifier le vin sans ambiguïté. Une mini-étiquette aide-mémoire qui se glisse à merveille et sans encombres dans le portefeuille, et de quoi s'éviter une entorse de cerveau à la prochaine visite chez le caviste ou un semi-marathon dans les allées vineuses de l'hyper du coin.

Etiquette vin détachable

Etiquette vin détachable

J'ai ici des exemples sur des vins australiens, je ne sais pas s'il existe des exemple en France. Vous en connaissez ? J'imagine que le surcoût d'intégration de cette oreillette ne doit pas être énorme, et pour le coup, c'est vraiment un petit plus qui permet à mon sens de fidéliser efficacement la clientèle. Une boite qui fait ça : Collotype Labels

Etiquette vin détachable

Etiquette vin détachable

Quant aux aficionados du décollage d'étiquette en eaux peu profondes, ben, faudra trouver une autre occupation ! :p (oh si on peut plus se marrer alors...)

Via Thedieline.com et Noisy decent graphics

WIT : l'échantillonnage oeno-logic

WIT échantillon

J'ai le vague souvenir d'avoir vu passé ce concept il y a quelques temps, et je ne comprends pas pourquoi je ne vous en ai pas parlé à l'époque car je trouve ça vraiment génial ! Heureusement qu'une lectrice fidèle me l'a rappelé...

WIT est un conditionnement permettant l'échantillonnage des vins et des spiritueux, qui s'adresse pour l'essentiel aux professionnels (vignerons, coopératives), mais également aux consommateurs. WIT ressemble un peu à un "tube à essai" en verre de différentes contenances (4, 5, 6 et 10cl), clos par une capsule à vis sertissable. L'objectif : permettre de réduire de manière significative les frais et de simplifier l'envoi d'échantillons aux différents clients d'un vigneron ou d'un domaine par exemple : cavistes, négociants, restaurants, journalistes, mais aussi clients finaux. Un procédé d'échantillonnage qui est aussi et surtout un support de communication moderne et pratique, permettant une personnalisation de chaque tube au nom du domaine.

Un concept qui s'adresse aussi directement au consommateur, en devenant un conditonnement à par entière pour être distribué par les compagnies aériennes, présenté ou vendu chez les cavistes pour permettre une dégustation à moindre coût avant l'achat final. Un conditionnement particulièrement adapté également dans le cas des spiritueux, consommés en général en dose plus réduite.

Et, et, et... N'oublions pas non plus qu'en adoptant ce type d'échantillon, fini l'envoi de bouteilles encombrantes et surtout lourdes... C'est toujours ça de gagné pour la planète ! ;)

www.witfrance.com

Toupie, la bouteille qui part en vrille !

Toupie

Le moins que l'on puisse dire, c'est que si vous ratez cette bouteille dans un rayonnage, c'est votre occuliste qui va être content de vous voir ! (quoi, occuliste, ça se dit plus ?... ;p)

Toupie est un nouveau concept de packaging adapté à la bouteille et lancé il y a quelques mois par Hekla, une jeune société de négoce bordelaise. La nouveauté réside dans l'étiquette et se traduit en deux idées majeures : un habillage complet de la bouteille grâce à une forme "en hélice", et permettant de lire la marque à 360°, et un procédé d'impression faisant appel à la sérigraphie, et non à l'impression papier traditionnelle. Le résultat est une bouteille qui s'inscrit loin des codes habituels et marque sa différence de façon originale. Comme je le disais plus haut, impossible de la rater parmi d'autres références.

C'est bien entendu le but poursuivi par Hekla, qui vise là une clientèle tendance, et qui exploite l'aspect très graphique de la bouteille comme facteur déclencheur d'achat. La marque décline pour l'instant une gamme de 3 vins élaborés avec le concours d'exploitants locaux : un bordeaux rouge 2005 (Merlot / Cabernet-Sauvignon), un bordeaux rosé 2006 (Merlot) et un Côte de Gascogne Blanc (Ugni blanc / Colombard).
L'intitulé maketing, plus improbable, est quant à lui un clin d'oeil à une référence shakespearienne : "Toupie or not Toupie"... Chacun pourra effectivement se poser la question !

Reste à goûter tout ça et voir si ces toupies font vraiment tourner les têtes !*

www.toupieornottoupie.com

* Avec modération, on se comprend, hein... ;)

Bootleg : le vin haute couture à l'italienne

Bootleg

Réunissez les meilleures régions viticoles italiennes, vendangez chez les meilleurs vignerons, assemblez avec un soupçon de style et vous obtiendrez The Bootleg Collection !

Un packaging étonnant pour une collection de 5 vins résumée ainsi : « 5 familles de vignerons, 650 ans de tradition vinicole. Le classicisme des vins italiens, le stye en plus. ».
Un concept lancé par deux distributeurs, Click Wine Group and Small Vineyards, pour le marché Nord Américain qui apprécie particulièrement les vins italiens. De la créativité et de l'innovation pour susciter l'émotion et le désir chez le consommateur (c'est pas moi qui le dit, c'est eux !)

Drôlement affriolantes, ces petites bouteilles, vous ne trouvez pas ?

Disponible à partir de mi-septembre, mais pour l'instant uniquement pour les USA et le Canada. De $14.99 à $19.99 !

French Rabbit révolutionne l'emballage du vin

French Rabbit wines

Les élections approchant, la question écologique est plus que jamais mise en avant à la fois dans les médias et dans les programmes de nos chers prétendants politiques, et c'est tant mieux ! (On comptera les promesses tenues).

Dans cette esprit de réduction des agressions faites à la planète, le groupe Boisset a lancé en 2005 la marque French Rabbit : une gamme de vins monocépages vendue en Tetra Pak 100% recyclable, et distribuée en Amérique du Nord, au Royaume-Uni et dans certains pays scandinaves. Le Tetra Prisma adopté par French Rabbit permet une réduction de l'emballage de 90% par rapport à une bouteille de verre classique, de même que son poids ne représente que 4% du poids de la même bouteille. Des éléments importants qui permettent de réduire d'autant les pollutions duent au transport, et l'encombrement des emballages.

La France devrait les découvrir en 2007, bien que ce type de conditionnement ne semble pas à priori très prisé. Néanmoins, la voie ouverte par les Bag-in-Box depuis quelques années démontre que le grand public sait adopter des solutions plus pratiques et rationnelles. Bien entendu, il s'agit pour Boisset de vendre du vin avant tout, quitte à surfer sur une vague écolo grandissante dans les pays industrialisés. Les couleurs vives et les graphismes ludiques sont autant d'éléments qui permettent de toucher une cible jeune et urbaine, consommateurs de demain, particulièrement sensibles à la question écolo.

Mais le produit est là et la démarche est plus que jamais nécessaire et vitale. Bravo, donc !

Frenchrabbit.com - Boisset.com

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